买会籍卡要慎重 高尔夫的不稳定因素让人担忧

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买会籍卡要慎重 高尔夫的不稳定因素让人担忧

太平洋联盟事件爆出之后,一堆堆的疑问萦绕在已经买了会籍的球友脑子里,如果真是行业内那些文章所批判的那样,2万多会员的权益该何去何从?

资金链的断裂,业务线因为疫情全线瘫痪,没有了造血功能的太平洋联盟面临着蜂拥而至的难题。虽然之前发出公告,6月底之前暂停订场业务,会想一切办法进行融资和资产清理来挽救现状,但结果依然还是一个未知数。

从2003年非典疫情之后,中国的高尔夫迎来的转折点,爆发式增长让行业的脚步迈得太大,以至于接踵而来的问题逐渐暴露出来。在行业没有规范化处理规则的环境中,高尔夫在中国就显得格外的迷乱,利益驱使下的成长,也让高尔夫走进了一段弯路,妖化高尔夫这项运动也就在这一段时间内得以发展,但不得不说该挣到钱的还是在那个黄金时期挣到了钱。

非典疫情的助推,又因老虎疯狂的年代,高尔夫一度成为了新宠,打球人口急剧增长,球场仿佛一夜之间全都冒出来了,500多座球场的出现,似乎看到了朝阳产业的蓬勃发展。

而就在爆发式增长,互联网并不发达销售基本靠吼的年代,赛事公司、预定公司等等高尔夫的附属产业也一并冒了出来。最早在非典时期,北京某公司发售了一卡打多家球场的“求道绿卡”变得格外火热。据当时笔者的一位前辈叙述,“求道绿卡”发售之后,受到追捧,自己都没有想到这么好卖。然而就在那个时期的“求道绿卡”,与球场签订的合作协议并没有受到太多的保护,最终在大运河球场因改造后开业不再承认“求道绿卡”权益的事件中爆发了。

再说说球场,非典之后的球场会籍几万或者十几万就能买到,而在高尔夫日益发展的过程中,高端、私人、时尚运动等等的高帽子扣下之后,会籍一度涨到几十万,甚至破百万,年费从几百涨到了几千甚至几万,打球费也从两三百涨到了八九百甚至一两千,此时的会籍炙手可热。然而,看似高大上的场所,难免会存在漏洞,新一轮的洗牌,水费税费价格的上涨,反腐影响下的清理,让高尔夫球场的漏洞完全暴露,那些打着梦境般的广告语还有当初承诺的美好瞬间破碎。那一个个被清理的球场就是鲜活的例子。高尔夫大环境也因此走向下坡,行业人自我安慰行业整顿方可蓬勃发展,只是不知道何时才可见到。

即便如此,中国高尔夫在世界的崛起,运动员在世界舞台屡创佳绩,也一度让高尔夫的热度回温,打球人口并没有减少,反而球场因为政策原因日益减少,导致打球供不应求,价格开始飙升,高尔夫会籍的销售又一度回温,高尔夫成为了真真正正的高消费运动。可惜了一个个消失的球场,同时也同情那些买了会籍之后球场被清理的球友,维权路慢慢其修远兮。

那些起初在高尔夫产业缝隙中生存的订场公司还有赛事公司,本可以获得几十块的利润或者15%赛事服务费等等挣取高额佣金,最终因为互联网透明度以及赛事服务的恶性竞争中不断的倒闭,而他们发售的会籍产品也将随之消失,这些购买了会籍产品的球友又该何去何从?

时代在进步,市场在变化,球场会籍和打球价格的上涨,互联网开放的今天,资本爆炸的世界让所有人眼界大开,一卡一人的权益规定已经被高尔夫旅游以及新鲜刺激的挑战不断吞没,球友消费心理的变化也是太平洋联盟理念得以成功的关键。 不得不说,太平洋联盟有着自己生存的道理,大概率+大数据似乎是当今热门的数据营销,但根本还是自身的经营太过陈旧,实体的投入过大,盈利的方式过于单一,没有给自己留太多的退路,忽略了风险系数。如果不是突如其来的疫情,也许它也不会如此被动。

但无论什么样的情况发生,是会籍权益不兑现也好,还是球场被清理也好,总之,高尔夫在中国的目前阶段还经不起推敲,那些被清理的球场所售出的会籍以及那些买下高尔夫公司相关服务产品的消费者的结果会是怎样,可能此情此景与疫情下的太平洋联盟极为相像,始终都没有一个答案。

笔者一直认为会员卡虽然可以得到实惠,并且是身份的象征,但风险不容忽视,比如生活当中:理发店的会员卡,蛋糕店的会员卡等等,这些倒闭了连人都找不到,更别提维权,只能任钱打水漂。所以,对于会籍的购买,在现阶段高尔夫盲区较多,牵扯面较大,不稳定因素较为复杂,还是要慎重再慎重。

总结几点:

1、购买会籍,要看清对方实力和做好风险评估,不能一脑热。

2、球场整治告一段落,但回头看会一直继续,这种政策性风险不得不考虑。

3、国内高尔夫球场用地大部分是租用,看清本质以及会籍的权益规则。

4、对不可抗力的解读以及规定。

PS:当然,高尔夫文化特殊,信任和人情也占有一席之地,购买会籍的风险还需自我拿捏。如果不差钱,也就无需忌惮了。

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